A csomagolás mindenekelőtt vizuális hordozó, a termékek széles körében, amit a fogyasztók első pillantásra láthatnak, amit nagyban meghatároz a csomagolás. A vizuális hatás mellett a csomagolás más érzéseket is kelthet a fogyasztókban, például ha rugalmas csomagolásról van szó, akkor meleget és kellemes érzést kelt az emberben, ha van aromája, akkor bónusz a szaglás szempontjából. A csomagolás összekapcsolhatja a fogyasztó öt érzékét, amit öt érzékszervnek nevezünk marketingnek.
A Nielsen által közölt adatok szerint az ismert márkák fogyasztói élményre fordított ideje és energiája eléri a 40%-ot, ami a figyelem mértékét mutatja. A csomagolás segíthet a márkáknak a fogyasztói élmény fokozásában. A márkatulajdonosok csomagolással szemben támasztott követelményei, magas szintű megjelenés, ez nem magyarázza meg, mindenki szereti a szép dolgokat, a megjelenés szintű gazdaságosság, a csomagolás megjelenési szintje elsőre felkelti a fogyasztók figyelmét. Másodszor, a csomagolásnak jellemzőkkel kell rendelkeznie, és a márka egyedi tónusához kell tartoznia, harmadszor pedig a csomagolást egy big data platformnak kell támogatnia a precíziós marketing elérése érdekében. Negyedszer, a márkatulajdonosok erős érdeklődést mutatnak a személyre szabott, egyedi csomagolás iránt.
A fogyasztói hűség a márkához gyakran megjelenik a csomagoláson. Hadd mondjak két példát. Ismert külföldi pezsgőmárka, az elmúlt 100 évben a termék csomagolása arany volt, az arany elem magasnak, minőségnek érzi magát, ezt a tulajdonságot a fogyasztók felismerik, ezért a márka mindig is ragaszkodott az arany elemes kialakításhoz . A szintén több mint 100 éves múltra visszatekintő Budweiser sör fogyasztói kutatások során megállapította, hogy az embereket nem a "sörkirály" elem foglalkoztatja leginkább a terméktervezésben, ezért átállították és megtervezték a csomagolást.
A márkatulajdonosok szemszögéből adok néhány javaslatot a csomagolással kapcsolatban.
Az első az új anyagok, új eljárások folyamatos innovációja, erre erős igény mutatkozik a márkatulajdonosok számára, és sok váratlan anyag kerül felhasználásra a csomagolásban, aminek nem várt hatásai lesznek. A grafén például egy innovatív anyag, amely csomagolásban is használható. Anyagok és eljárások tekintetében nem korlátozhat bennünket az iparban dolgozók gondolkodása, és tanulhatunk a külső ipartól.
A második személyre szabott, testreszabott csomagolás valóban a tuyere, ízlelje meg az összeset, Jiang Xiaobai esetében azt hiszem, jobban ismerjük. Természetesen most a személyre szabott csomagolás többé-kevésbé rövid változat, és nincs igazi privát testreszabás. A ruházati ipar privát testreszabása a menő okoson átfut, mi csomagoló emberek ezt az utat akarjuk nyitni, vagy elég sokáig tart.
A harmadik dimenzió a határokon átnyúló, a csomagolás határokon átnyúló integrációja pedig szélesebb képzelőerőt hoz az iparágba. Ki kell nyitni a szemünket, nem csak a nyomtatást, a csomagolást bámulni.
Negyedszer, a digitalizáció és az intelligencia új dimenziót nyit a csomagolási alkalmazások innovációjában, és nagyobb figyelmet fordíthatunk ezekre a koncepciókra és technológiákra, mint például az AI, az AR és a VR.
